多年以前，当企业公关人员在媒体做内容营销，发布有利于自己的新闻稿时，他们已经开始谈论SEO了。不过那并不是广告，内容营销性的广告是为了吸引受众注意，而PR是为了赢取业务。
大多数人至今仍然认为PR是黑色营销的一部分，实际上PR是一种策略性、长期的行为。内容营销人员需要充分理解和整合付费媒体、自有媒体和口碑营销。
1.什么是PR？如果你对PR的认知还停留在上个世纪，你会觉得PR是关乎国家、政治的，或者企业生死存亡的，那么我想告诉你PR人员做的事情没有这么邪乎，但是是由内容营销人员打理。
PR是把企业在正确的时间呈现给受众，使用的内容让用户看起来更像是人创作的，而不是机器。今天，内容的创作和分配由越来越多的角色完成：媒体、分析师、博主、潜客、风投等其他有影响力的人物。现实中，企业PR还会配有编辑团队和设计师。
2.媒体想从内容创造者获得什么？每一个内容发布平台都有自己的要求和规定，尤其是针对发布者发布内容的形式和主题。大多数营销人都会注意最佳实践等相关内容，内容创造者发布的内容是想让更多的用户关注，让更多的读者受益，并且有的内容只会发布在一家平台，以保证内容的新鲜感。
3.提供内容只是PR的唯一工作吗？这么说并不完整。PR策略是为了解决业务问题的，比如说网站缺少流量以至于访客不多，那么内容将会作为重要的营销方式。根据具体的场景和已有资源，PR团队可以发布全面服务内容通过各种渠道，比如社交、博客，内容形式可以有信息图、电子书、Newsletter等。
作为PR团队不仅需要充分利用各种资源，还需要根据发布效果合理调整策略。很多传统杂志/出版物会在线上发布内容以吸引更多读者，他们的编辑也在找寻内容营销的专家。往往这些编辑会写一篇2000字左右的文章关于某个行业，PR需要这么干么？
4.公关的作用可衡量吗？如果有人做否定回答，那他一定是外行。
当然，PR的效果衡量仍然可以和网站一样涉及到线索增加，潜客转化，各项转化率等。想想你是否提及过分析报告，是否有思想领袖曾经提及过你的企业，游客浏览博客时是否跳转到你的主站呢？游客注册登录了吗？通过技术工具是可以追踪到的。
5.如果企业公关和内容营销团队工作重叠，有什么好处？如果企业的公关和内容营销团队有专家，那么你影响的人群就能涉及更多—从媒体分析师到网站访客，再到社交媒体追随者。如此一来两只团队可以相互支持彼此的活动，可以激发彼此的创造力，保持活力从而更好的支持公司整理战略。
6.两只团队如何结合？他们需要沟通和交流！
如果公司要推广新的电子书，PR团队负责媒体发布，各个新闻门户的渠道推广；内容营销团队负责内容的制作，以及针对不同行业，做出不同形式的展示内容。
了解到这几点，任何形式的内容营销都可以游刃有余，收到良好的效果。
