1.美国数字音乐:流媒体的大发展
2003 年iTunes 的上线加速了音乐的数字化进程,以 iTunes 为代表的付费下载模式的确创造了音乐购买习惯,但它只是一个垫脚石。2008年 Spotify上线,标志着数字音乐流媒体时代来临。
根据尼尔森年度音乐报告,美国2015年流媒体服务点播数增长到了3172亿(流媒体音乐视频增长了101.9%至1724亿,流媒体音乐增长了83.1%至1449亿),比2014 年的1645亿翻了一番。与此同时,专辑销量2014 年下滑了11%,2015 年下滑了6%,数字唱片2015年下滑了 12.5%,数字专辑 2015年下滑 2.9%。报告显示,2014年,美国付费流媒体的收入占据了整体音乐行业收入的 27%,也就是18.7亿美元。这些收入来自一共7700万付费用户的贡献,比2013年的 6200万提升了26%,而2013年的付费用户比2012年的付费用户(3400万人)要直接提了几乎一倍。
根据 2014年底数据,Spotify在美国市场拥有 470万订阅用户,占全部全美用户的 1/4。Spotify 的商业模式分为两种:其一为免费模式,靠广告收入盈利(平均播放 5-6首歌后会有一次 30秒左右的广告);其二,付费模式(9.99美元/月),可享受免广告、高音质、离线音乐的服务。其中,主要获利源于订阅服务。在全世界的付费用户已超过 2500万,Spotify在包括美国在内的全球各大市场的 Apple Store 里的APP 收入榜上皆有突出表现。
数十亿的音乐流,每一个都要求精确的元数据和跟踪,支付给版权所有者几分之一的美分,而音乐创作人获得的则更少。然而,虽然是以美分计算,但是以数字音乐庞大的用户量和每位用户单曲收听次数来看,意味着美分后面要乘以好几个零才是真正的收入,而这笔收入还是相当可观的。
2.日本稳定的实体唱片业:粉丝经济+版权保护
日本是全球仅次于美国的音乐市场,根据国际唱片业协会(IFPI)公布的数据,日本音乐市场规模在 2000年达到 64亿美元,但到 2012年,日本音乐产业市场规模 44.2亿美元,同比增长4%,较 2000年下降 31%,为全球第二大音乐市场。同期美国音乐市场规模 44.8亿美元,同比下降 0.5%,但仍然是全球第一大音乐市场。日本音乐市场内,传统唱片仍然占据 80%的市场规模。从总量上看,日本音乐市场略低于美国,但从人均消费来看,在全球大市场下滑的大环境下日本的人均音乐消费依然保持相对稳定,明显高于美国人均音乐消费水平,到 2014年,日本人均年音乐消费高出美国 71.4%。并且,在全球加速数字化大浪潮下,日本实体唱片音乐仍占比 78%市场规模,远高于美国的 26%。
日本实体唱片业的稳定建立在极度繁荣的粉丝经济的基础上。其市场规模很大程度上是由于少数艺人拥有大量极度狂热粉丝导致的扩张——比如日本偶像团体 AKB48 的核心粉丝,他们会愿意去购买1 张专辑的3 种不同版本,或是仅仅是为了在年度选举中为他们最爱的成员投出 100票而一次性购买 100张专辑。根据 IFPI2013 年数据显示,200 亿人民币唱片销售中90%是粉丝购买,参加演出会观众中,粉丝占 52%。
完善的版权保护制度也为日本音乐行业繁荣做出了重要贡献。自1970年明治维新时期日本制定《著作权保护法》后,日本政府相继出台法律法规,完善版权法律体系,让盗版技术变得不可能。我国著作权法律保护最初源于日本法的移植,但对版权保护不够完善,版权保护正在不断加强之中。
3.英国的现场音乐
1. 英国现场音乐对国民经济的贡献
据英国最近发布的第三份年度音乐产业报告 Measuring Music 2015 指出,2014年英国的音乐产业为英国经济贡献了 41 亿英镑的收入,其中现场音乐最为亮眼,它占到整个英国音乐产业总收入的四分之一。在 2013 年,英国音乐产业对英国经济的贡献为 38 亿英镑,比 2014 年少了 3 亿欧元。在 2014 年,现场音乐的收入与去年同比增长了 17%,收入 9.24 亿英镑,几乎是录制音乐 6.15 亿英镑收入的两倍。而现场音乐也是英国在经济贡献和就业贡献方面增长最快的领域。
2.现场音乐带动旅游和消费
2014 年有950 万人为了看现场音乐演出来到英国,因为音乐而吸引到的游客数量从 2011 年到 2014 年增长了 34%。这些音乐旅行者,从世界各地来到英国看演唱会、参加音乐节。英国是摇滚音乐的摇篮,诞生了一批最受欢迎的世界级摇滚乐队,
如:The Beatles,Rolling Stones,Queen,Metallica 等。数据显示,2014 年,现场音乐旅游给英国经济带来了 31 亿英镑的收入。英国音乐(UK Music) 首席执行官 JoDipple 说道:“2014 年是英国音乐产业又一非常成功的一年,整个产业的成绩超过了英国经济的其他产业部门,与去年同比增长了 5%。
3.拉动就业
音乐行业对就业的巨大作用,2014年数据显示,这一产业为 11.7万人解决了就业问题,大部分的岗位为独立岗位,且现场音乐提供了2.5万个岗位。
4.中国演唱会市场
在我国,艺人与唱片公司签约后在唱片公司创作歌曲版权归属与合约有关,如歌曲版权签的是终身授权,那么即使解约版权仍归唱片公司所有,如注明合约解除后归还版权,那么解约后归还作者,否则归公司所有。歌曲版权费用通过议价形成,一般与歌手受欢迎程度等因素有关。比如,2011年11月,张柏芝的《曾经》版权费价值超过1000万,而 KTV一般每首歌曲每年收费在几十上百不等。
如果我国付费水平与美国一样,那么中国唱片行业规模达到 415.16 亿人民币,而实际仅为 8260 万美元,约 5.12 亿人民币,不及估算值的 1/80。我们认为,建立强大粉丝经济,完善版权保护法律法规,未来中国唱片产业将迎来超过百亿市场规模。
继2012年我国演唱会总票房收入呈较大幅度增长后(相对2010年增长110.24%),近三年呈现稳定趋势,徘徊在 27-28 亿元,2014 年我国演唱会票房总收入同比增长 5.7%。而我国近5年演唱会场次呈现稳定增长趋势,观众规模在波动中呈较大增长趋势,到2014年,我国观众规模同比增长31.2%,演唱会场次同比增长30.6%。我们认为,中国演唱会市场仍处于成长期,未来前景可观。
同时,我们发现,2014年,我国中等价格演唱会门票价格占我国人均月 GDP的比例为 17.24%,远高于美国的 1.81%,日本的3.11%,韩国的 4.62%。考虑到中国目前经济状况,昂贵的门票价格可能是阻碍演唱会票房的重要因素。