2018年，短视频更火了，无论是调查报告和街头巷尾低头看短视频的人群密度都在证明这一点。
随着智能手机和移动网络4G的发展，短视频的消费频率越来越大，越来越多的人可以自己创造短视频内容，短视频已经成为网民、特别是年轻网民最喜欢的社交方式之一。相对于文字和图片有时候会让人觉得高冷和遥远，短视频就能更好的表达，随时随地，更加真实和鲜活，也更易吸引大众人群的关注、传播。
在短视频爆火的时刻，抖音作为2017年的一匹黑马快速蹿升，势头迅猛，影响力超群。
这么火的抖音，作为企业经营者或营销负责人的你，就不想借助它的覆盖和热度，更好的提升自己的品牌，拓宽自己的渠道，加速自己的销售，夯实自己的客户人群吗？
“千里之行，始于足下”，要想追赶营销演进的脚步，你最好先从建立自己的官方抖音帐号开始，也就是我们提到“官抖”。
“官抖”作为一个企业入驻抖音平台的工具和阵地，和当年流行一时的官博、官方微信公众号既有相似点，也有不同点。他们的作用和目的颇为相似，但是在运营逻辑、粉丝管理和粉丝发动上也存在很多的不同之处，本文不在此赘述，在今后的文章中还会给大家专题分析这其中的特征特性。
下面可以请大家先了解几个有代表性的官抖，来看看为什么说“官抖”是抖音营销的入门卡，没它真不行。
首先我们来看看阿迪达斯neo系列，阿迪作为老牌的体育服装品牌，一直在不断的强化自己对青年消费者的市场影响力，在抖音最初的商业合作中，阿迪率先成为了其行业中的先行者，通过与签约明星的合作，及加大投入在创意短视频的策划和制作上的努力，阿迪的官抖应该说是比较成功，截至目前，快速的收获了123万粉丝，作品累计得到231万的赞，相对于传统营销，这个成绩非常值得肯定，这一点在作品的粉丝评论中也能看到真实的反馈。
看过阿迪达斯，我们再看看小米。小米作为手机行业的新锐势力，从诞生起，在营销上就强调参与感，也非常看重年轻一代消费者，故而抖音营销也非常契合小米的营销定位，我们可以看到小米也充分的应用明星影响力，短视频创意策划和粉丝在线互动及抖音话题挑战等等的营销手段，通过抖音，小米的粉丝得到了进一步的夯实和有效沟通，短短几个月就有超过100多万的粉丝关注，这个官抖的作用不容小觑。
看完了企业的官抖，我们最后看看共青团中央的官方抖音帐户建设，作为中国优秀青年的代表，共青团始终要站在青年人中间，并要通过鲜活、真实的实际案例影响和教育青年一代，短视频无疑是当前最具备这一功能的覆盖工具，我们可以看到共青团中央的官方抖音帐号成绩斐然，100万的青年人粉丝，超过2000万的认可赞誉，证明了政府机构组织也可以通过抖音来提升社会的影响力。
分析以上三个有代表性的官抖平台后，我们不难看出，官抖以其平和、去中心化、碎片化、真实性等一系列的营销优势成了抖音营销的入门工具，作为企业管理者或营销负责人的你请对应分析一下自己的企业，如果你还没有官抖，那你可能已经落后了。
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