知道抖音火，而且懂营销，更会制造话题，可没想到居然连线下发布会也做得这么好！营销人的目光全都被吸引到了上海，吸引到了“V Day D?新引力”的营销峰会现场。
今日头条商业产品副总裁刘思齐、抖音短视频总经理张楠、今日头条营销中心总经理陈都烨都在现场做了主题演讲，阐述了新愿景下抖音如何赋能品牌实现与用户深度沟通，并提出“智能+互动”成为移动营销新引力。
这个时间点做这个大会可以说是“刚刚好”：品牌都知道抖音火，都想尽早入场，但到底怎么玩？除了一篇一篇第三方媒体的揭秘文章，品牌其实更想听到抖音自己的声音。
这是一张抖音自己在现场发布的多元化内容生态图。一个用户更丰富，内容更丰富，文化丰富的平台化生态已初现端倪。
而这背后则是技术的价值。用户多，需求便多，就更需要一个平台有足够的技术和运营能力加以辅助。一直以来，抖音都以AI技术为驱动，诸如人脸识别、肢体识别、AR贴纸和语音识别等技术的发展让抖音真正具有爆炸的基础。人们只看到了抖音在春节后的集中爆发，却忽视了其用户体验和品牌营销体验对于一个平台的重要性。而抖音也即将通过全屏高清、音乐、特效滤镜和个性化推荐等方式为用户带来更多“美好感”体验。而更优质的技术实力也让抖音有了和品牌一起玩出花样的可能。
抖音短视频总经理张楠
谁是粉丝最好的品牌账号？
关晓彤发起挑战并@江疏影，明星视频互动引发双方粉丝热烈讨论，让江疏影粉丝从300万增至600万；Nike与抖音合作，三个达人相互@，线上互动可爱木偶舞，吸引9万多人参与互动；而adidas neo首度合作品牌主页，半个月内便积累121.5万粉丝，成为粉丝量最高的抖音品牌账号。
而这中间到底发生了什么?
对此，今日头条营销中心总经理陈都烨认为，现在的用户不只是看内容，而是看重以内容为契机的相互交流，并将这种互动扩展到平台的关系链中，使事件得以形成口碑爆发。从围观到参与，是抖音的一大特点。
今日头条营销中心总经理陈都烨
抖音也正在大幅缩短用户和品牌的转化路径，提高品牌营销效率。未来，抖音将提供更多创新营销的机会，在流量、互动方面提出全新的解决方案，如竖版原生视频、创新智能技术、达人定制内容和主题挑战等，这些创新营销生态最终又将聚合到抖音品牌主页当中。对于视频广告效果如何评估，抖音将以曝光、点击、播放、互动等指标来综合评估广告效果，更全面展示平台营销价值。
其实，如果你了解今日头条，“创作和交流”一直是整个头条系产品的共性。回顾今日头条发展历程，今日头条商业产品副总裁刘思齐感慨良多：自2012年起，今日头条凭借智能分发技术，成为提供智能创作和交流的平台，让高质量的内容遇见对的人，进而让志趣相投者相遇。
今日头条商业产品副总裁刘思齐
目前，今日头条全平台有150万头条号参与创作，其中视频作品占比达50%。以AI技术作驱动，不断赋能用户创作，让平台的交流生态更为正向。
“过去的广告100%是落地页导流，现在50%以上是交流互动。”而随着创作平台和交流生态的不断升级，“智能+互动”将成为移动营销新引力。在智能分发阶段，品牌主看中今日头条的用户规模、用户质量和用户连接能力。到了智能互动阶段，随着平台的品牌主页升级，品牌主看中的应是今日头条及旗下产品更交互、更原生和更整合的营销能力。
在最后的圆桌环节，大会邀请了金投赏创始人&总架构师贺欣浩担任主持人，adidas neo品牌部高级总监罗雁、海底捞首席发展官&海底捞研究院执行院长Tracy、携程品牌营销总经理Lafite Huang、一汽丰田汽车销售有限公司高级总监杨春霞、群邑中国互动营销董事总经理宋文锋、今日头条营销中心总经理陈都烨作为嘉宾分享了他们在短视频平台上的营销实践。
2018年，激发全民创作灵感的抖音，将继续呈现美好体验，为品牌与用户之间实现更轻松的对话，创造更多可能性。未来，今日头条及旗下产品也将继续让广告成为有用的信息，持续赋能品牌移动营销。
圆桌嘉宾现场分享短视频平台营销实践
关于抖音火爆的秘密，似乎已经有了部分答案。未来很长时间，抖音将如何玩，它和品牌间又将如何玩，将是所有大众和媒体都会密切关注的点。
