遵义是全国著名的红色文化传承基地，其红色文化旅游、生态观光旅游、康养旅游等旅游资源举世瞩目。通过持续发展，遵义市旅游产业已呈“井喷”式增长。今年上半年，旅游接待总人数和旅游综合收入均排名贵州第二位。当然，这可喜的成绩取决于：一方面是其独特的旅游资源优势和气候条件；另一方面是基础设施的不断完善，软硬件的有力提升；同时还包括有效的宣传等。

说到宣传，作为遵义市旅游产业运营单位，遵义文旅产业发展（集团）股份有限公司领导班子清楚意识到，在互联网高速发展的今天，以个人为中心的新媒体已经从边缘进入大众的生活中。

遵义作为一个旅游大市，如何提高景区知名度和吸引更多的游客前往，需要不断尝试转变以往固有的宣传思维和市场营销策略，特别是针对80后、90后主流消费人群，更需要新的传播媒介满足信息需求。

通过多方对比，今年5月，遵义文旅产业发展（集团）股份有限公司与贵州云图时代信息技术有限公司联合发起“2018赤水or土城抖音挑战赛”，率先在贵州开创全新的旅游宣传方式。

以赤水和习水土城为示范点，利用抖音庞大的用户资源和便捷通道，通过网红、游客等上传与景区有关的视频，参与抖音线上挑战，传播遵义市赤水与土城等地的观光旅游、体验旅游、红色旅游与生态旅游、乡村旅游、休闲度假旅游等，旨在提升旅游文化品味，打造遵义旅游产业品牌。

据了解，抖音短视频平台是当下流行的一个短视频平台，全球月活用户超过5亿。作为一种新兴的媒介形态，为网络社交与互动增添了前所未有的可能，拉近了与网民的心理距离。

那么，活动推出后，到底取得了什么成效？游客参与度怎么样？游客是否有所增加？相关人员又是如何评价的？带着系列问题，记者深入赤水和土城实地采访。

“这里的景很美，天气很凉爽，我们是专程跑过来避暑和旅游的。”日前，在贵州遵义赤水大瀑布景区，来自重庆的游客张小姐站在烟波飘渺的大瀑布底下兴奋得话还没说完，就用手机镜头对准大瀑布从上往下拍摄，再通过“抖音”APP软件将视频上传并选择参与“2018赤水or土城抖音挑战赛”。

她说，她在到赤水前，就知道“抖赤”挑战赛活动的有关事项，她要将赤水的美景分享出去，同时也希望获得奖励。

记者现场观察到，赤水大瀑布景区游人如织，无不被这壮美的景观所吸引。

过往游客纷纷掏出手机，记录这美好的瞬间，也有不少游客将视频上传至抖音参与“抖赤”挑战赛。

来到燕子岩，仿佛置身于原始森林，这里生态系统完整，地势险峻，风景旅游资源独具魅力，森林景观、瀑布景观和丹霞地貌浑然一体，品味极高，独具翠、秀、幽、奇、绝，让游客流连忘返。

“And waterfall，It’s very very nice”来自瑞士的弗朗西斯卡夫妇在看完燕子岩的美景后举起大拇指说，赤水的瀑布非常漂亮，因为喜欢竹子，特地去了竹海，很漂亮。“我觉得赤水的气候不比瑞士差”。

这时，不少游客主动与弗朗西斯卡夫妇合影，并邀请他们参与抖音挑战赛。

在四洞沟景区，记者见到正在拍摄抖音视频的“网红”美女施晓晓：“我是因为‘抖赤’这个活动才知道赤水原来这么美，第一次来到这里就被这里的风景震撼到了。”

施晓晓说，她作为一名旅行达人，希望通过自己的粉丝影响力，利用抖音平台，让更多人知道赤水的美丽，让更多人到这里体验自然风光和民俗文化。

当天，如施晓晓一样的“网红”有5位，她们分别从重庆和贵阳来到赤水，与工作人员一行10余人已在赤水多个景区拍摄数日。

赤水旅游资源丰富，景点分布较广，大大小小的景点有20多个，其中最为重要的是大瀑布、燕子岩、佛光岩、四洞沟、竹海、大同古镇、丙安古镇等景点。

“我知道‘抖赤”大赛，但是我只看不玩，因为玩得不好。”在佛光岩景区，工作人员周红梅告诉记者，自开展“2018赤水or土城抖音挑战赛”以来，很多游客慕名而来，景区游客量大幅增加，特别是散客数量的增加。

“过去我们的宣传力度相对较小，因为我们就是一个村庄，通过旅发公司帮忙，搭了个抖音宣传车吧。”

被称为“丹霞第一漂”的赤水大瀑布漂流景区董事长王廷科说，此次“抖赤”挑战赛对漂流的宣传起到不小作用。

赤水游客中心作为散客的接待中心，每天来自天南海北的游客汇集于此，可以体验各类旅游项目。

在交待游客怎样体验后，“四渡赤水红色文化VR体验项目”的工作人员告诉记者，这次的“抖赤”大赛，给赤水带来了很多游客。“能够看的出来，人流量明显上升”。

在整个挑战赛中，不仅参赛人数多、传播面广，当地的商贩们也会利用抖赤挑战赛做“免费广告”。

“我也在玩抖音，我们的高山鱼吃了不长胖，跑山鸡肉质细腻。”

当地餐饮企业燕子岩农庄的王老板也借助此次活动契机，推广自家餐饮美食和品牌。

土城古镇有着千年的历史，旅游资源富集，可以用“古、红、绿、白”四个字概括。

土城作为本次“2018赤水or土城抖音挑战赛”另一主战场，无论是“网红”还是游客，或是景区工作人员，都将四渡赤水纪念馆、中国女红军纪念馆、土城古镇老街、古城文化、十八帮文化、苕丝糖、苕汤圆等“大作”一一展现，传到海内外。

“我这边拍了有差不多20几条吧，其实我的技术不太好，只有5000多个赞。”土城景区工作人员邓月说，现在年轻人都比较喜欢玩抖音，来自重庆、四川等地的游客很多都问她怎么拍抖音，抖音如何参加,她也会“手把手”的教游客参与。

“任凭时光老去，我在土城等你哟！”邓月接受记者采访时始终不忘宣传土城。

事实上，作为本次“挑战赛”的承办方，贵州云图时代信息技术有限公司一开始就发挥自身平台优势，并整合多家媒体资源，进行全方位的宣传。与此同事，邀请全国多位“网红”分多次到赤水与土城进行拍摄和宣传。

截止目前，“2018赤水or土城抖音挑战赛”参赛人数达上千人，参赛作品有数千个，直接影响力达上亿人次。

相关负责人表示，通过此次抖音挑战赛，遵义市赤水与土城等地旅游资源得到了广泛的传播，同时也打响了遵义的旅游文化产业品牌。