抖音是什么？

当然是一款目前最为火热的短视频App了。

然而，对很多人来说，抖音却又不仅仅是一款观看大千世界各色人等表演的短视频平台。

抖音的火爆，网络上涌现出各种各样的抖音体。

看看这些抖音体，比如“一入抖音深似海，一看就是小半天”、

“一入抖音深似海，从此早睡不可能”、“一入抖音深似海，从此沉迷出不来”、“一入抖音深似海，从此综艺是路人”、“一入抖音深似海，从此抖腿不好改”、“一入抖音深似海，从此身材胖起来”......

网络上的抖友对抖音的评价是“魔”。一个自媒体文章开头这样写道：自从下载了抖音，小编和好几个同事都入魔魔魔魔魔魔魔魔魔魔魔魔魔魔魔魔魔魔魔魔魔了！！！！！！！你们就说说这十几秒的短视频到底有多大的魔力呢？！答案小编来替你回答：是的，入坑“有风险”啊，小伙伴儿们！

抖音确实具有很大的“魔性”，麻辣君创造出了一句抖音体。

“一入抖音深似海，从此打卡成必然”，“打卡”成为了众多抖友的行为标签。

什么是抖音打卡的魔性？

抖友们跟着抖音去旅行、跟着抖音吃美食、跟着抖音玩潮事、跟着抖音.......，赫然成为了一种生活方式。

抖音里面火起来的城市、景区、美食餐厅、潮货店、艺术区、商业中心等等，都成为了抖友们打卡热地，有些甚至被捧为了打卡圣地。

麻辣君在网上搜集了很多关于抖音打卡热地的文章。

《带你去旅行》是2018年抖音最火十大神曲之一，歌中唱到：我想带要你去浪漫的土耳其，然后一起去东京和巴黎，其实我特别喜欢迈阿密，和有黑人的洛杉矶......

很多抖友表示看过抖音，想去重庆坐轻轨，想去厦门吃冰淇淋，想去西安喝摔碗酒，想去哈尔滨吃胡同里，想去郑州喝占卜奶茶，想去冰岛看北极光........

抖音上的网红美食餐厅，成为了抖友中的吃货们必去的打卡圣地。海底涝网红吃法、答案茶、马祖龙味同款香水……众多抖友们拿着手机，要求商家提供“抖音同款”。

比如某抖友爆出以米饭+牛肉粒+火锅番茄底料的新吃法，已成为了海底捞就餐标配，海底捞门店要求服务人员主动告知网红款。

又一名抖友以CoCo奶茶的隐藏菜单，“焦糖奶茶+青稞+布丁+少冰+无糖”的形式同样获赞无数，吸引了一波又一波抖友前来打卡。

抖友们力量巨大，力推产品还包括网红拖把、网红果篮、网红香水……一些商家莫名其妙地火了，产品就断货了，狠刷了一波零成本品宣。

在淘宝的商品里，十个爆款有九个是来自抖音的安利。有部分淘宝的卖家直言，因为抖音这些货都卖懵了。而机灵的其他商家也会借着抖音的大火，给自己的商品加上“抖音”关键词进行推广。有些阿里平台上的商家们甚至开始出动，在抖音上玩得风生水起，开通账号，进行宣传。

“抖音款”成为了抖友们购物时的必选。

于是，抖音是什么？

抖友们赋予了抖音除了短视频平台外的更多标签，“抖音是视频界的大众点评”、“抖音是视频界的驴妈妈”、“抖音是视频界的潮牌聚集地”、“抖音是年轻人新生活方式的展示平台”.......

于是，抖友们之中流传着：你今天去哪里打卡了？

无数的抖友们充满着兴奋探索着一个又一个的打卡圣地，也探索者一款又一款“抖音同款”，试图跟上变化迅速的打卡节奏。

众多网友的打卡热情，为抖音作为短视频平台未来的商业化之路带来了巨大的想象力。在拥有了巨大的流量、抖友们巨大的消费力及抖音对抖友们消费决策巨大的影响力之后，抖音的商业模式也逐渐丰满起来。

抖音从4月份，开始了内容电商的商业探索，加速着将流量和电商的结合。

不久前，在多个百万级以上的抖音用户中，短视频界面均出现了购物车按钮，与淘宝的合作不言自明。

在提供外链淘宝购物车之后，抖音于近日又上线了自有店铺入口。

本次上线的店铺入口，用户可以进入抖音达人的个人店铺，进行购物。抖音称，这项功能并非自有店铺，属于抖音购物车功能的一部分，用户点击进入后，是淘宝链接的聚合页，目前仍在小范围内测。也就是说，用户想要购买仍需跳转至淘宝平台，达人“店铺”更像抖音版的买手店，且抖音已将新入口“TA的店铺”更名为“TA的推广商品”，本质上仍是为电商导流。

相比播放界面的购物车入口，达人主页的“店铺”一能够增加外链商品数量，二能避免因单条视频下沉失去购买入口。这意味着在电商变现上，抖音正在从边看边买的单条内容导向转变为达人导向。

麻辣君了解到，抖音进那件春节后开始了企业账号官方认证，之前每一个账号认证费用是300元，目前已经上升到600元。

麻辣君与抖音认证的第三方人员进行了交流，其提供了小米手机的认证前和认证后区别作为案例。

可以看到，认证后增加了蓝V认证和认证信息，提供了流量转化组件，可以链接官网直接导流，同时给与了官方流量支持。

在《新营销榜样》公众号的一篇中，列出了很多已经入驻抖音的企业。

麻辣君发现，不同的企业选择的短视频风格不同，根据自己的品牌调性在抖音上塑造着人格化的风格。

麻辣君下面来分析一下几家著名企业的官方抖音。

支付宝被很多抖友评价为“卖惨型”，很多网友都对支付宝的评论是“这个官抖真惨”、“好尴尬”、“看你们从最惨的官抖成长真觉得感动”、“你们这么皮马云知道吗？”、“我觉得你们这个官方号没法救了”、“让最惨官抖上热门吧”等等。

马云自己也上了支付宝官抖账号，并且也玩起了“海草舞”。

在这个短视频里，伴着“海草舞”的音乐，马云大笑着挥舞着一个不知道什么东西的物品。

麻辣君很佩服支付宝的官抖运营人员，居然搞出这么多搞笑和奇特的短视频，当然更佩服的是马云，丝毫不在意维护自己高大上的形象。这显然是马云希望向年轻化的抖友们传递一种轻松快乐的文化吧。

小米手机则是另外一种风格。麻辣君浏览了小米手机的官抖，总结出小米的官抖特性是“科技创意型”。

在小米官抖的短视频里面，很多都是围绕小米手机的拍照、语音、指南针等等功能而展开的奇思妙想性的科技创意性短视频。

在小米手机的官抖里，小米手机不仅仅是一部智能手机，还成为撩妹神器、智能设备控制神器、造梦神器、魔术神器、抢红包神器、音乐神器等等，将科技和奇思妙想的应用结合在一起，将科技极客的精神演绎得淋漓尽致。

小米手机的用户在其官抖上也毫不吝啬对小米的喜爱。

网易严选的官抖则玩起了“生活创意”，将网易严选上的产品作为短视频中的道具，将一个又一个的道具作为了生活中新鲜、出奇、超乎想象的短视频的主角。

麻辣君看到，水果、餐具、纸巾、饮料、零食等等众多商品都出现在了网易严选的官抖之中。

在麻辣君看来，网易严选的官抖所有短视频都传递出这些产品都是有人们快乐生活的一部分，这些产品也都是人性化的品牌内涵。

作为潮人聚集地，怎么能没有潮人？

联想的官抖就是“潮人类”的典型了。

麻辣君浏览了联想的官抖，发现里面的段视频大多数都是一个年轻时尚新潮的女孩子形象的短视频。

这个有着一双大眼睛、长相甜美、头发变换着不同颜色的年轻女孩在短视频中跳着舞、玩着联想的手机和笔记本电脑等电子产品，还卖着萌、秀着呆，不禁让人感到很可爱。

抖友们对这个可爱呆萌的女孩子也表现出了非常的好感。

看来联想官抖“卖萌”的效果很不错，而且也非常勤奋，已经发布了393个短视频，真是高产。

任何新潮的内容的传播平台，都离不开明星，抖音也不例外。

阿迪达斯旗下的ADIDAS NEO在官抖中展现出了众多深受95后喜爱的明星们身穿阿迪达斯运动服装的短视频。

说了这么多，那么企业如何在抖音上进行营销呢？

麻辣君从抖音了解到，抖音与品牌企业的合作方式有三种:

1. 原生信息流广告

抖音上的原生信息流广告支持跳转落地页和品牌主页，抖友还可以参与广告的点赞、评论、转发。

2. 抖音挑战赛

挑战赛则是一种整合打通抖音站内资源的合作模式，包括定制挑战、核心入口展示、达人互动、定制贴纸、音乐入库等。

麻辣君在抖音上看到雅诗兰黛集团旗下的Origins悦木之源 在抖音上5月11日发布的挑战赛。

可以看到，这个挑战赛已经吸引了19.4万人参加。

Origins悦木之源 是雅诗兰黛集团高端植物护肤品牌，以“天然为本，科学为证”护肤理念享誉全球包括皇牌面膜、灵芝系列 等专业护肤产品。

天猫也在抖音上发起了挑战赛，吸引了11万人参与。

不仅仅是品牌企业和电商平台，娱乐界的企业也纷纷与抖音开展合作。

电影《超时空同居》5月18日在电影院线上映，在抖音上的挑战中，号召抖友们一起挑战雷佳音佟丽娅的同款情话。

《中国好表演》则在抖音上发起了招募偶像练习生的挑战赛，号召抖友们参加偶像练习生的选拔。

抖音如此火热，众多企业真的是忍不住了，一些专门帮助企业在抖音上运营的第三方运营服务企业也加入了进来。

麻辣君获得了一份专门为企业提供抖音运营服务的明细清单。

从运营服务清单中可以看到，这家名为唯智传媒的运营服务企业提供从账号开通、认证到活动策划、运营咨询、舆情监控、数据考核等一系列服务，报价是半年6万元。

各位企业家和营销人们，你们看到这里，是不是感觉到了抖音的威力？

麻辣君估计，2018年对于所有的营销人而言，如果不知道抖音上的营销方法和没有抓住抖音的营销红利，真的不好意思说自己是营销人了。

麻辣君想了想，是否麻辣运营官也有必要开个抖音企业认证账号了？