NO.1 百雀羚：你对白的渴望，我最懂
还记得刷爆朋友圈的百雀羚长图广告《1931》吗？近日，继《1931》之后，百雀羚神广告又来了！俗话说，一白遮三丑。为了推广自家护肤品的美白效果，百雀羚竟然穿越千年请来了铁面无私、断案如神的开封府包大人做“代言”：
点评：该广告以历史名人包拯为主角，用了大量篇幅讲述包拯大人因为脸黑而忧心的事，进而引出「你对白的渴望，我最懂」的品牌诉求，凸显了百雀羚至臻皙白系列产品的美白效果，非常有趣。
但由于该广告颠覆了包拯的固有形象，有恶搞的嫌疑，因此不少网友对其持反对意见，认为「这是包大人被黑得最惨的一次」。在m-cases看来，重新解读历史人物只是百雀羚与年轻人沟通的一种方式，没必要太过于上纲上线。
NO.2 斯柯达：别买广告了，买速派吧
印象中，汽车广告总是跟成功人士、高档场所挂钩，动不动就大谈人生旅程、未来与理想，千篇一律，毫无新意。这不，我们还没来得及吐槽，斯柯达就发布了一支反汽车套路的广告，不仅把同行“数落”了一个遍，连自己都不放过…
点评：斯柯达这支广告看似是反汽车套路的广告，实则也是套路满满，一边跟观众吐槽，一边还不忘记安利速派汽车「预碰撞保护系统」「自动泊车辅助系统」等各种卖点，最后引出「买广告不如买速派」的诉求，十分调皮幽默，堪称汽车广告界的一股清流。
其实不止是斯柯达，随着85后、90后成为市场消费主力，近两年许多汽车品牌都在转变营销方式来吸引年轻人的注意，比如奔驰的长图广告、凯迪拉克的「321，出logo」等，都是对汽车广告的一种颠覆。
NO.3 SK-II：年龄，只是一个数字
去年，护肤品牌SK-II的广告《她最后去了相亲角》引发了无数人对中国女性婚姻状态的讨论。
近日，SK-II针对「剩女」的话题再次发问：爱是否可以无拘无束？是否要通过他人的目光定义自己？我们的人生是否也有“保质期”？我们是否可以为自己做决定？
点评：该广告以三位不同国家女性的几个成长阶段为背景，描述了女性对于年龄的认知变化，也展现了年龄对于女性的种种束缚，从而引出「人生不设限」的主题，鼓励广大都市白领打破30岁的人生保质期，勇敢做自己。
相比于去年以真实案例为依托的广告，SK-II今年这支广告没有很强的说服力，且反复向观众强调「剩女」的梗，更像是一种营销鸡汤，无意之中不断地提醒女性关注自己的年龄。老实话，我并不看好SK-II的新广告。
NO.4 QQ音乐：陪你听全世界
近日，为了庆祝QQ音乐12周年生辰，腾讯举办了一场以「陪你听全世界」为主题的营销活动。这两天在北京的朋友可能有见到，在三里屯太古里出现了一家外形酷似巨型录音机的音乐快闪店——不断电能量站：
「不断电能量站」将原本在QQ音乐APP中的音乐播放器、歌词海报、百变播放器、在线数字专辑等常用功能，都变成了实体可触的物件，并挑选出了50首热播金曲供大家现场试听。
点评：QQ音乐这场快闪活动将网络虚拟产品以场景化的方式呈现出来，十分新奇有趣，且互动性很强，能够在短时间内迅速提升用户粘性。此外，这也再一次向大家展现了音乐本身所具有的生命的张力。
