2017是令中国电音迷兴奋的一年，著名的色彩派对Life in Color来了，英国最大电音节CREAMFIELDS来了，昨天，万众期待的ULTRA CHINA，来自美国迈阿密的夏日音浪，全球最大规模的音乐盛事之一，绝无仅有的世界顶尖音乐派对Ultra Music Festival正式宣布落户中国上海！MARTIN GARRIX、THE CHAINSMOKERS、ZEDD等顶尖DJ将悉数登场。此前备受争议的引进方猜测，也正式揭晓，香蕉计划与上海芮释以及亚洲星光娱乐联合呈现本次ULTRA CHINA。
Ultra电音节进驻中国大陆会给我们带来什么？
较强的社交属性、快乐的派对元素、释放自我的体验，电子音乐节永远是年轻人彰显活力、张扬个性的集聚地，其背后则暗含着巨大的市场和无穷的商机。近几年，随着我国音乐节市场的发展，垂直类音乐节成为了一股不可忽视的新势力。据道略音乐产业研究中心数据显示，2016年我国有电子音乐节24台，成为了占比最大的垂直音乐节类型。相比2015，同比增长了71.4%，电子音乐节市场潜力无穷。毫无疑问，电子音乐作为流行音乐的发展趋势，势必会在国内爆发。
目前国内已经形成了几个知名的音乐节品牌，尽管市场逐渐白热化，但整体质量跟国外相比仍相去甚远。或许这正是三家资方引进Ultra的原因，他们已经看到了电子音乐节在中国的未来。此次联手投资Ultra，直接把国内电子音乐节品牌的“混战”升级为本土音乐节与国际音乐节的“对抗”，促进电音节市场走向成熟。
Ultra Music Festival (UMF)无论规模还是体验都在世界名列前茅。炫酷的舞台，顶级的DJ阵容，更专业的团队……Ultra 已经发展成为全球电音迷眼中的音乐盛宴。电音节成立于1999年，当时正是EDM从萌芽走向成熟的阶段。UMF对电子音乐在全球的普及有着十分重要的推动作用。如今，UMF登陆中国大陆将会带动国内电音节模式的优化升级，也会影响未来本土电子音乐节品牌的国际化进程。
入局Ultra，能为投资方带来什么？
据了解，Ultra上海站会在9月9日和9月10日在上海世博公园将上演连续两天的超世代节奏狂欢。这个拥有19年的国际规模顶尖操作，超现代全方位LED舞台设计，世界顶尖明星DJ阵容火力助阵的国际大IP,自然获得众多主办方青睐，光预热派对就要超过十场以上。如此大规模的电音节由几家公司联合投资举办也在预料之中，然而从目前看来，入局Ultra的三大资方十分符合作为泛娱乐平台多元化、年轻化的定位。将全球知名的Ultra派对以大型万人音乐节的形式展现给中国歌迷，让万人瞩目的全球音乐体验在中国得以100%还原，是资方的目的。作为娱乐演出市场的奇兵，他们拿下Ultra也绝不仅仅只是为了“捞一把”，那么入局Ultra，除了能够让这三家公司一时间处在风口浪尖，更多的可能是为了实现公司在娱乐市场上的战略和布局。
尤其最近创下了ofo轻睐工体演唱会上座率神话的亚洲星光娱乐继“X+唱联动”创新模式后, 成立了独立子公司亚洲星光互娱，去开拓国内电音市场，筹备自己的原创主题IP电音节，或许，醉翁之意不在酒，Ultra还远远只是一个起点，其背后的深意，也许在于国际化的开展“全场景IP互动娱乐营销”的大方向。
实现“全场景IP互动娱乐营销”，Ultra是不是一次绝佳的选择？
什么是全场景IP互动娱乐营销？这种营销模式用内容营销力打造场景模式，将受众接受内容时所处的时间和空间场景化，同时结合互联网线上直播将每个营销场景都变成了一个介质，放大品牌的声量。这不仅仅是亚洲星光娱乐提出的战略，也是目前行业里泛娱乐公司突破行业天花板的一个战术。
比如前几天大火的ofo轻睐演唱会，既让B端品牌主收获娱乐整合品牌的商业效应、无限量传播、品牌价值的提升、以及更丰富权益回报，同时让C端消费者用户在线上线下不同的消费结构里享受娱乐内容、服务、以及“全场景”娱乐互动体验，并感受到“场景消费”的愉悦。像Ultra这样的电音盛事，可以整合品牌创造出无数种营销玩法，实际上是让“场景消费”具备了更多的可能。而Ultra的优势在哪里？这是一次试水，从Ultra专门设置了ULTRA PARK原创舞台可以看出端倪。
音乐节的规模、场景互动娱乐区域、以及品牌商的互动植入，都相较于演唱会有更丰富的场景营销方式版块，而更多的可能性，也许会出现在亚洲星光娱乐之后的自主原创IP音乐节当中。作为Ultra的资方之一，亚洲星光娱乐集团快速借以资本的力量专项成立分公司进军电音市场，大的格局加上Ultra的高起点， 确实值得期待，但至于具体会怎么玩，我们就拭目以待了。
