用滴滴出行App竟然可以听音乐了？没错，用滴滴出行App真的可以听音乐了。只是，这并不是产品的新功能，而是滴滴快车与网易云音乐联手呈现的跨界活动。它聚焦于“夜出行”群体的体验与情感，无论是下班的你还是夜归的你，都有机会在APP中看见这个入口.
这已经不是滴滴第一次给我们带来惊喜了。各大城市上线的“一键呼叫X-CAR”活动不断冲击着我们的眼球，“五大安全科技”广告一度“攻陷”微博。这一次，滴滴竟然开始玩音乐了？
这次跨界营销，起源于一次滴滴内部的用户调研。数据分析发现，用户在打车行程中的体验还有较大的挖掘潜力。“听音乐”作为完美匹配行程中体验的娱乐休闲场景，成为本次营销活动的突破口。
于是，滴滴快车找到了音乐类APP独树一帜的网易云音乐，双方一拍即合，一场跨界营销大戏即将上演。
滴滴夜唱片，让回家的路不再孤单既然选定了行程中这个场景，为什么在晚间才上线呢？滴滴的用户洞察早已发现了一切。从时间上来看，夜晚是人们最渴望休闲与放松的时间，他们希望舒缓情绪，释放自己，缓解一天工作带来的疲乏与压力。
而夜间行车环境相对安静，隔绝了钢铁森林的喧嚣，一首动听的音乐流淌进用户的心中，能够抚平“晚归人”们的孤独与疲乏，陪伴他们的夜归路。
基于此，本次活动的主题“滴滴夜唱片”应运而生。伴随主题，“这一程，不孤单”的slogan也呼之欲出。作为第一期活动，滴滴快车决定以彩蛋的形式，让乘客在行程中偶遇“惊喜”，提供“超预期”的体验。
一方面，晚间打车频次高的用户被选中，滴滴定向为他们推送活动内容；另一方面，其他用户也有机会在打车时发现活动入口。
不过一期活动上线后，用户反响出奇地好。于是滴滴决定把活动延续到7月13日，让音乐再“飞”一会儿。自7月3日至7月13日，所有打快车的用户都有机会发现这个隐藏的音乐台，陪伴回家之路不再孤单。
这里有歌，还有故事到底是什么样的内容，让滴滴快车彻底地抓住了用户？
这一次，滴滴还是让用户来决定。通过调研，“梦想”“爱情”“亲情”“挫折”“遗憾”等主题脱颖而出。他们翻遍了曲库，只为让手机对面的“你”能够身历其境，激发内心深处的共鸣。
除了音乐，滴滴也充分利用了网易云音乐特有的UGC评论，可以让用户一边听音乐，一边看评论，带来独一无二的“乘车+音乐+刷评论”体验。每个评论都是一个故事，每个故事都是一个世界。
接下来，把时间留给滴滴。让他们亲自来讲述“夜唱片”的世界，描绘每首歌背后的故事：
“人生之不如意十有八九，《热勇》是一首充满力量的音乐，用它来帮你找回最初的勇气。而亲情永远是生命中最重要的话题之一，我们希望用户听到《阿婆说》，就‘听’到了家的温暖。
当我们谈及爱情，我们的谈的是邂逅时的怦然心动，是孤单时的千思百念，是对视时躁动的荷尔蒙，为什么要把‘喜欢’深埋心中？爱了就要唱出来，像《春风十里》那样。
当你失望甚至绝望，‘放弃’的字眼久久徘徊在脑海中，听听《城南花已开》，这是我们送给你的‘坚守’。没有生活是完美的，没有爱情是不留遗憾的。那些诸多遗憾与不舍，今晚唱出来可好？听一听《南方的秋天》，从今天起，让我们一起笑对遗憾：愿你对过往的一切情深意重，但从不回头。
