对音乐动态稍加关注的朋友们，这几天可能已经被7.5版的QQ音乐刷屏了。打开QQ音乐，扑面而来的创意海报带着曾经风靡中国的经典音乐杂志、电台、音乐频道，让人一下子穿越回了那个纯粹动人的的音乐年代，画风的突变也不禁让人好奇：难道向来闷声做内容的QQ音乐，这次要改为“情怀杀”了？
在内容为王的时代，作为行业巨头的QQ音乐要逆势而为？显然不可能！于是，笔者仔细了解了一下QQ音乐的这次更新，有两个明显的改变：一、“发现”版块和音乐馆之间壁垒分明，音乐馆负责曲库和流量，而“发现”更加强调对音乐情怀和音乐故事的深挖；二、“发现”的更新是以音乐号为重头戏。
音乐号如同打开了潘多拉宝盒，聚集了众多知名音乐自媒体、杂志、电台，共同解读音乐背后的故事，一网打尽音乐资讯、音乐故事、乐评等内容。可以说音乐号如同一记重锤，把本来就已经不平静的数字音乐圈砸得更是火花四射。
通过音乐号，过去的音乐杂志、音乐电视在互联网平台上“重生”。这些承载了一代人音乐记忆的重要载体，是情怀和内容的双重回归。此外，音乐号还通过开放认证来确保内容品质，通过认证，内容生产者就能以文字、音频、视频、直播电台等各种形式分享音乐内容。
作为国内最大的音乐平台，QQ音乐拥有上亿日活、4亿月活的用户基础，加之精准人群的曝光和流量，无疑将为更多音乐类垂直内容生产者打开一个新的窗口。内容聚合带来的集群效应，将对音乐内容的头部生产者带来极大吸引力。
而QQ音乐强大的资源优势，以及以情怀内容为先导的创新理念，也将让粉丝百万的明星号成为可能。凭借入驻音乐自媒体带来的音乐内容井喷，最终也将反哺QQ音乐，或将带来用户数量的新高。
平台和内容生产者之间以内容为基础实现双赢，这就是音乐号的优势。可以说，音乐号是QQ音乐打造的内容聚合神器，绝对是音乐内容领域一记响亮的“内容锤”。
碎片聚合 沉淀音乐生态新格局
音乐号上爱乐达人对音乐的专业解读，让用户能全方位地读懂、理解音乐。这种对音乐背后内容挖掘的方式，传递了更多音符以外的体验。通过打包内容，音乐号还避免了用户在不同订阅号、APP之间的频繁切换，并为用户提供了与好友相互交流的的平台。基于此，音乐的价值得到延展，不再局限于“听”，更成为一种社交话题！
在快餐文化时代，音乐号的出现让音乐内容的产出不再零敲碎打，品质内容得以沉淀，加之数据算法推荐，让内容主动去“发现用户”，为用户带来更深度的交互，音乐背后的魅力得以释放。作为实现音乐+新生态的重要杠杆，音乐号这一记内容锤，在为音乐市场注入新活力的同时，也将开辟音乐生态之争新维度。
小改变大可能 拓宽场景营销的想象力
在移动互联时代，音乐成为“日用品”，音乐场景化是数字音乐未来的发展趋势之一。这也是QQ音乐努力的方向，与其推出的 Music Your Life的全新理念——通过场景化渗透，打造出完整的音乐生活链相契合。
音乐号的推出使平台、用户、内容生产者三者之间交互更便捷、简单，未来或能构建出更多样、复杂的生态圈，音乐演出、活动发布、音乐小吧等更加生活化、用户化的“音乐场景”或成常态。而这种在音乐内容领域的聚合演化，拓宽了场景边界，让音乐场景营销能释放更多可能。
中国在线音乐市场风起云涌，大起大落。经历了盗版泛滥的音乐“播放器”时代，到以版权为核心，实现数字音乐正版化、养成用户的付费习惯；从单纯的付费用户的竞争，到以数字专辑发布、明星演出、粉丝运营、票务平台等全产业链之争。随着产业链的延伸，未来在线音乐平台的竞争必然向大平台、强资源、强内容所构建的全生态发展，而音乐号的推出，正是QQ音乐在大平台、强资源基础上，向强内容方向的一次开创性拓展。
