营销大神可口可乐，这回盯上了AR技术。一个塑料瓶能开发出什么黑科技？可口可乐这次不仅结合了增强现实技术，还与全球最大的流媒体音乐平台Spotify合作，设计出一款“能播放音乐的可口可乐”。
只要你购买了最新包装的可口可乐或者雪碧，然后再用这款App扫描它们的瓶身，就会自动播放一首节奏轻快的音乐。更有趣的是，可乐瓶还能变身音乐控制器！只需要转动一下瓶身，App就会自动切换歌曲。这个特殊的瓶身由著名的AR公司Blippar负责，APP可轮流播放189种Spotify列表上的音乐。预计2017年在加拿大生产约三千万瓶附带AR音乐广告的可乐。
不过这不是可口可乐第一次采用黑科技做营销。去年巴西奥运会时期，可口可乐就与天猫合作，做了一次AR营销。根据提示拨弄瓶盖，搜寻宝箱，瞄准弹射——砸中了宝箱就可以等待奥运纪念勋章、定制金标可乐在整个奥运会的互动创意中，可口可乐的 8 枚限量奥运勋章变的格外亮眼，从 3D 建模到动作绑定，整个团队都献出了巨大心血。
首发当日，可口可乐天猫旗舰店的访问量环比增长 1500%，其中 95% 的流量来自于移动端。由于互动过程新颖有趣，使得转化率环比提升 13 倍。
创意合伙人 Mark 表示： 创意概念的正确是前提，而表达形式要大胆，不要低估消费者的接受力，作为国内第一个尝试 AR 技术与促销结合的案例，或许有许多瑕疵。但以实际效果看，相比老套的方式，无论对广告公司本身还是客户或消费者，激进的创意确实更让大家兴奋。
与签订大量的明星代言不同，可口可乐的营销方案也是越来越前沿。可口可乐VR眼镜，去年3月，可口可乐推出的纸盒包装，能快速地变成一副VR眼镜。
