近日，麦肯锡发布了一份关于东南亚国家音乐流媒体市场的调查报告，对该地区的数字音乐市场规模及流媒体订阅情况等进行了分析。
报告显示，东南亚国家数字音乐市场的一个明显特征是市场规模参差不齐，一些国家已建立起大而稳固的数字音乐市场（譬如日本、韩国），绝大多数国家则仍处于发展阶段。不过，较之全球，该地区的数字音乐增长率要更高（2011至2015年，东南亚国家数字音乐年平均增长率为8.8%，全球仅为0.4%）。
年轻一代被认为是东南亚国家数字音乐市场发展的主要推动者。2015年的音乐流媒体收入中，约有一半来自35岁以下的年轻听众。该年龄段人群多是数字原住民（digital natives），数字化已成为他们的生存方式。
东南亚国家数字音乐高增长的原因，同样离不开互联网和智能手机的普及。且随着互联网更快速、数据服务更便宜，该地区音乐市场也更加有条件为用户提供基于地理位置的、更个性化的音乐体验。
为了展现地域数字音乐平台的重要性，报告还重点突出了腾讯在海外推出的Joox。Joox是腾讯在2014年年底推出的、专门面向亚洲其他国家用户的免费音乐应用。过去一年，Joox的下载量已突破了5000万次。并且，它在一些国家的使用率甚至超过了Apple Music、Soundcloud或Spotify等国际音乐流媒体服务。
不过，流媒体在亚洲的发展还存在诸多挑战，其中之一便是极低的用户平均付费订阅收入。在所有调查过的东南亚国家中，用户平均付费订阅收入最高的是新加坡，达13.5美元；其次是日本和香港，分别为6.4美元和6.3美元。但东南亚国家用户付费订阅收入的加权平均数只有1.31美元，远远不及美国的13.7美元和英国的16.2美元。造成这一现象的原因很可能是盗版和过于昂贵的移动数据。
此外，流媒体在东南亚国家面临的问题还包括，广告带来的收入极低，但内容成本却一如既往居高不下，这一点和西方非常相似。
来源：中国音乐财经网
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