世界营销大师菲利普·科特勒在《营销革命3.0》中指出：我们正创造和见证营销3.0时代，“消费者”被还原成“整体的人”，“交换”“交易”被提升成“互动”“共鸣”，人文精神成为营销的驱动力量。
近年来，不少高端品牌不断探索“诗与远方”：通过为品牌注入新的文化内涵，在高端人群中不断放大品牌传播力与影响力，进而将品牌发展演化成一种现象级的文化符号和IP盛事。接下来我们将就三个高端品牌的艺术营销分析。
转动文艺女神的罗盘——LV《缪斯之旅》
从点燃逼格广告的硝烟，到斥巨资植入电影的跨场景营销、以及颇有群雄逐鹿意味的时装周、再到H5、朋友圈、AR等新媒体战场……高端品牌们无时无刻不在探索具有冲击力的新玩法。
2016年2月16至2月22日，纪录片《缪斯之旅》在央视纪录频道首播。这部纪录片是由世界顶级奢侈品品牌路易·威登（LV）推出的，分别以独立的冒险者、不渝的执着者、时尚造梦人、中国灰姑娘以及心灵行者为题，呈现了五位自带“缪斯之光”的女神故事。
纪录片播出以后，收到了广泛的好评和追捧。 “草间弥生拒绝循规蹈矩、不畏强大阻力创造自我风格；光芒四射的刘雯始终保持着纯真勇敢；Karen Blixen、宋怀桂、朱哲琴都在人生道路上勇敢地实现自我价值。她们都是值得我们致敬的“真·女神”！”
这是LV的一次从内至外的品牌探索之路。LV深知奢侈品营销的黄金时代也已经过去了，时代的车轮去伪存真，外在的佩饰、包袋、香水、妆容不再能成为其拥有者的一锤定音的标识。
于是，LV借助《缪斯之旅》转动文艺的罗盘，将品牌的内涵镌刻于产品的表象之中。因为只有内涵与外表都丰富的经典产品，才是永不过时、历久弥坚的奢侈品贵族。
创造时代引领未来——宝马百年《未来展》
宝马的营销与其产品特性一样，创造着时代，引领着未来。今年5月6日—15日，“划时代的推动力——宝马集团未来展”全球巡展首站在北京798艺术区尤伦斯当代艺术中心面向公众开放。
展览将目光聚焦在下一个100年，放眼未来，前瞻趋势，展望“下一个100年”里人类的交通出行的特点，表达对未来个人交通出行方式的愿景。
“未来展”为消费者提供了一个近距离体验场景。这种体验并不是我们通常理解的产品的试用、品牌的观摩，而是将来自100年以后的未来科技以概念性的方式呈现人前，用未来城市出行与科技发展来塑造宝马创造时代、引领未来的品牌特性。
卓越品牌，永远内涵丰富。“未来展”将宝马“先知先觉引领者”的品牌形象挺立起来，为刚硬的机械产品注入了具有时代感的前驱者内涵。
千年国粹的“文艺复兴”——特仑苏《又见国乐》
在本土品牌艺术营销当中，正在全国巡演的特仑苏《又见国乐》是一个典型代表。高端牛奶品牌特仑苏，与中国传统精粹国乐，两者的跨界融合与营销创新，在国内诸多商业品牌传统营销Campaign中颇为惹眼。
这部由特仑苏与著名导演王潮歌、中央民族乐团联合打造、倾注中国顶尖民乐人心血的民族文化乐剧《又见国乐》，在继2015年席卷全国八大核心城市之后，今年又再度开启十城巡演。
当然，我们谈营销并非吹毛求疵的夸夸其谈，而是基于产品基础之上的消费者沟通艺术。在产品端，特仑苏今年全新打造了三款国乐限量版牛奶，在国内外品牌鲜有将艺术营销的领域触及到中国传统艺术的当下，此举似乎是有意在 “跑马圈地”般将国乐与品牌紧紧绑定的意思。
不仅如此，特仑苏与互联网生态巨头乐视开展深度合作，双方通过一系列营销内容及营销渠道的创新，实现了战略资源的共享，不仅帮助特仑苏扩充渠道范围，同时也精准锁定目标受众，构建良性互动平台，有效带动品牌价值增长。
不过，特仑苏《又见国乐》今年的巡演城市仅覆盖合肥、青岛、西安、杭州、重庆、南京等十座城市，传播效果具有地域、时间的局限性，与百老汇等动辄跨越洲际的超级巡演还存在差距，这美中不足的一点，背后也反映了目前国内文化生产力与国际先进文化机构的差距。
从上述案例我们可以发现，品牌营销在经历了人口红利、渠道为王、产品致胜、客户体验等阶段后，已经进入了新的阶段——“文艺复兴时期”，即以人文精神赢得市场成为品牌的更高诉求。企业的营销必须逐渐回归营销的价值内核，给消费者以人文尊严，将品牌和价值观渗透到消费者的思想和精神中，在提供服务的同时，使企业自身成长为一个真正的人文主体。总的来说，变动不居的是外在的市场环境，永恒不变的是潜藏的内心追求，人文精神驱动营销就是努力与营销对象建立深层次关联，进而“解开营销的灵魂密码”。
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