谁都知道几首，谁都能唱几句，它们占据着大众的耳朵，指挥着人们的手脚，成为了公交车上的日不落，KTV里的不夜城——网络歌曲就是这么任性地具备洗脑功效，引得众多屌丝魔性抖腿不能停。近日，继洗脑歌《浙江杭州网易互联网招聘了》意外走红之后，网易又推了一首新单曲——《网易严选打折了》。继续洗脑到底！
这支昨天在网易云音乐悄悄首发的新神曲，单看这简单粗暴的歌名，可是万万没想到，歌曲却走起了是圣母玛利亚风，改编《欢乐颂》的歌曲旋律还是非常优美清新的。
不出意外，这首单曲还是那么的魔性，那么的洗脑！也许是通过上一首洗脑单曲《浙江杭州网易互联网招聘了》大获成功，让网易尝到了甜头，所以其他团队开始借鉴，继续将神曲洗脑的营销方式继续发扬光大。
这首单曲从旋律的处理上，简洁明了又欢快反复使其具有了极强的洗脑特质。而出现在歌词中的“网易严选都是好货”“夏天过去，低价到来”“网易严选就算打折”等歌词直截了当，充分拥有了一首神曲得以广泛传播所需要的基本素质,。
现在各大品牌频频制作洗脑音乐，可以看出现在除了常规的微信、微博等社交媒体，似乎原创歌曲也成为了品牌打造自身形象，进行数字化营销的一种手段。同时，音乐营销也让音乐成为品牌符号传递的载体。
那么，音乐为什么可以成为营销的手段？美国广告理论专家T.Schwartz上世纪70年代提出的“共鸣模型”告诉我们：成功的广告总是能够与消费者产生共鸣，唤起并激发消费者内心深处的回忆，产生难以忘怀的感受。成功的音乐营销同样如此。我们可以将“共鸣”看作是音乐营销的原理。即音乐饱含的情绪和营造的场景、氛围与消费者内心的情感、难忘的回忆、某种向往等恰好对接，从而引发情绪动荡（达成共鸣），使消费者沉入该情绪、场景或氛围中，由此对品牌形成独特的印象。
音乐营销还可以从品牌联想的角度进行解释。即消费者听到某音乐时，能够立刻联想到品牌。音乐营销的本质，就是为品牌创造声音或者事件识别器。该识别器直接指向品牌，为品牌所独有。
来源：黑马营销
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