伊丽莎白酱 | 董露茜
昨天本该是一场“万众瞩目”的QQ音乐盛典却因为发生太多低级错误，被网友戏称为“最会作死的盛典”。
话筒没声、奖杯颁错、录制口播出错、灯光摄影水平太差，可以说问题到处都是，李宇春工作室也微博发声“希望作为主办方能够检讨，并对合作艺人们表示真诚道歉”。
以下是主办方和李宇春互动的截图：
有评论说，“主办用一场盛典成功地得罪了各家粉丝，全面地进行了一次自黑，同时还为竞品贡献了大规模的导流。”对于主办方来说，在拥有如此良好的资源和一轮轮强势宣传之后，却因为执行掉链子拖了整个品牌公关的后腿，实在是值得反思。
如今的娱乐新媒体力量实在太强大，又是直播，全程弹幕引发一轮轮吐槽高潮，更被截图制作成各种吐槽八卦文刷遍社交媒体！我们看到连2014年微博之夜也连带被娱乐大号扒皮了。
或许以上都只是“乱象”的冰山一角。
如今，国内举办音乐盛典的互联网公司已经越来越多，而直播也已经成为常态！
去年12月底互联网公司360手机的“乐次元盛典”，今年1月9日优酷土豆首届来疯超盛典，1月10日，酷狗音乐紧随其后办了场“2015繁星盛典”，接下来还有3月29日酷狗酷我共同打造的酷音乐亚洲盛典，4月10日音悦台的音悦V榜年度盛典。
当然还有非常多与音乐没有太大关系的大型盛典，比如去年那场令所有人印象深刻的阿里、京东两家举办的双十一盛典。
那么，究竟为什么会有这么多盛典呢？
一礼多用的颁奖礼
赚用户
想要凭借一年一次的典礼来吸引新用户，肯定是行不通的。相比于吸引新用户，耗巨资举办一场音乐盛典的意义更多在于巩固用户连接情感。
说起来，音乐盛典的缘由基本都是颁奖。平台根据自己的现有数据给用户喜爱的明星颁奖，同时给粉丝一个亲近偶像的机会，当然会增加粉丝对平台的好感度。
从成本角度来看：数据，现成！艺人，关系好，现成！一般大平台请艺人来领奖+表演的价格会比商演价低，可以说是“能够不赔还赚好感”的好生意。
赚影响力
你认为某个一票难求的艺人出现在某平台的颁奖礼上并且表演，粉丝会不会对这个平台刮目相看？媒体会不会争相报道？一个大事件刷来多少免费版面！智能感叹娱乐圈的媒体红利太过于强大，连京东上头条都得靠网红老板娘刷颜。
当然，典礼的影响力肯定不只体现在艺人邀约方面，因为目前国内能做颁奖礼的奖项都还是基于自己家平台的数据结果，在专业方向上没有可参考性和权威性，更多是戳粉丝嗨点的事情，所以无从谈到所颁奖项的影响力。
不过通过线下曝光的形式，确实能为平台提升品牌影响力。
提升影响力的意义在于什么？可以参考我们之前所写的《除了我霉领奖，格莱美还有哪些你需要了解的商业数字？》当颁奖礼做到一定影响力的情况下，商业模式也就越走越多：出售直播权、赞助广告位，形成衍生IP、带动当地旅游业获得政府支持等等。
赚钱
虽然第二条已经提到了颁奖礼的商业化，不过那是在颁奖礼达到一定影响力之后派生出的其它可能性。基于数据的颁奖礼来说，本身就有一套最简单赚钱的方式。
只要有演出就可以卖票。即使很多盛典不对外放票，但是演出票也仍然是盛典收入的一部分。另外一部分收入则来自粉丝对偶像的支持。一般来说典礼都会有个最受欢迎之类的奖项，由粉丝投票产生。粉丝刷票不仅带来人气、流量，还带来收入和广告商。
举个例子，格莱美虽然仅是一个颁奖礼，但在全球范围内拥有了超强影响力之后，品牌赞助商的钱源源不断流入，而且逐年抬高。来看看58届格莱美颁奖礼华丽丽的赞助商名单：Intel、希尔顿、万事达卡、麦当劳、Delta航空、Gucci、高露洁、Pantene、Convergirl、JBL、韩国现代......
音乐盛典大盘点
QQ音乐巅峰盛典
首届举办时间：2014年3月
赞助商：2015年第二届由奥迪独家赞助
直播平台：前两届为腾讯全平台，2016年第三届在山东卫视及全腾讯资源上播出（QQ空间、腾讯云、腾讯视频独家全程直播）
QQ音乐巅峰盛典是QQ音乐举办的以数据为衡量标准的音乐典礼。据资料，QQ音乐年度盛典所产生的最终奖项，是建立在每年过去的365天QQ音乐巅峰榜榜单的基础上产生的。
2014年3月第一届QQ音乐年度盛典在深圳举办。至今，已经举办了3届的QQ音乐盛典，在邀请艺人的阵容上越来越丰富。2014年的周杰伦、朗朗、Rain，2015年的TFBOYS、李宇春、PSY，2016年的邓紫棋、Bigbang，邀请来的艺人影响力皆不俗，可以说拥有非常好的艺人资源。
2016年的QQ音乐盛典也与此前有所不同，除了3月23日当晚的颁奖礼，QQ音乐还从3月19日开始接连举办了三场不同主题的音乐活动，从而使颁奖礼拓展成为音乐活动。
小编点评：
QQ音乐一向会玩，但今年众多偶像明星都遭遇“车祸”，加上李宇春“男歌手”这个梗惹怒春春和粉丝，这才引发了社交媒体上这一波大面积的吐槽。而且2015年已有迹象值得注意：当时林俊杰在颁奖礼上连唱4首歌曲，但其中3首均无伴奏，而且也出现了歌曲名打错的情况，最后由林俊杰在微博上道歉收尾。
酷音乐亚洲盛典
首届举办时间：2015年3月
赞助商：无
直播平台：2015年、2016年两届盛典都将台网同步直播，湖北卫视为合作方
酷音乐亚洲盛典由酷狗、酷我音乐联合举办，也称是一个基于用户投票评选的颁奖典礼。在艺人阵容方面，2015年酷音乐盛典邀请到了王力宏、李宇春、陶喆、张杰等歌手，2016年则将会邀请汪涵作为主持人吸引观众。
另外，虽然在艺人邀请资源上略微薄弱，但是酷音乐尽可能的在其他方面拓展。比如，该公司称2016年酷音乐亚洲盛典将会应用3D投影技术，为观众呈现裸眼3D的视觉感。并且，可能基于繁星秀场的模式，2016年酷音乐亚洲盛典除了普通的颁奖环节和表演环节，还增置了现场游戏投票环节，偶像们怎么玩怎么唱由观众投票决定。
小编点评：
尽管酷音乐亚洲盛典玩法多样，但从技术角度来看，许多热词例如3D投影、VR、AR的实际应用效果还不是很好。而从秀场的玩法来看，此前也有许多综艺节目试图结合打赏、投票等方式增强互动感，但同样，用户体验效果一般。综上，2016酷音乐亚洲盛典究竟如何有待观察。记住是直播，公关宣传得越好，越考验执行力！
音悦V榜年度盛典
首届举办时间：2013年4月
赞助商：无
直播：官网直播。2014年合作卫视为广西电视台，2015年合作卫视为深圳卫视
音悦V榜年度盛典是由音悦Tai举办的大型年度音乐晚会，是基于音悦V榜数据评选的颁奖典礼。不过与其他典礼略有不同，音悦V榜除数据类、投票类两个奖项之外，还有评委会类，即由资深音乐人综合V榜成绩评选出的奖项。
在艺人阵容方面，2013年邀请到了林俊杰、林宥嘉、张靓颖，2014年邀请到了TFBOYS、C.N.Blue、周笔畅等。2016年，邓紫棋、鹿晗、UNIQ等艺人也将会出席。作为盛典的核心衡量标准，音悦V榜拥有一套明确的打榜系统，这是与其他家榜单的不同之处。在其官网上有明确的打榜规则，帮助粉丝能够准确打榜，因此音悦V榜的数据选取似乎更加明确。而在2015年，音悦台也与美国公告牌（Billboard）达成了合作，至此音悦V榜也出现在Billboard榜单中。
小编点评：
艺人资源不错，打榜体系也做得还算完善。但因为没有过硬的后台，其盛典始终未能形成更大范围的影响力，要从日韩粉丝圈往外扩散，还需要更加努力。
