提到红棉，相信在老一辈吉他爱好者心中肯定都保留了一个美好的位置，因为当年的红棉吉他无论是在质量、品质、档次方面都处于吉他行业领先水平，也是中国吉他行业品牌中的佼佼者。在当时若是能够拥有一把红棉吉他，相信也是吉他爱好者的心愿，而红棉乐器从1957年创立到现在已经六十多年了，它能够从最初的广州红棉吉他有限公司，历经风风雨雨，大起大落，发展到现时的广东红棉乐器股份有限公司，红棉乐器还能在这个竞争激烈的行业中屹立不倒，它是怎么做到的？带着这份好奇，乐度有幸采访到广东红棉乐器股份有限公司的董事长何志强先生，来为大家分享一下现时当下的红棉。
消费者心中的红棉
“在红棉乐器整个产业平台发展中，包括红棉吉他，其实是经历了几代人的努力，从发展至今是为国内广大消费者所熟悉，所以我觉得它是一个民族品牌，在现时的网络时代，关于‘红棉’或者‘红棉吉他’的搜索量，我们都保持在前三的排行，国人的认可度还是比较高，比较受欢迎的。”何董事长介绍道。
“至于大众消费者关心的制造和质量的问题，我想说的是，这是与整个乐器制造业的水平有关的，我们乐器行业，就吉他这一块讲，目前的中高档吉他制造技术还是外国人领先，而国内这边的企业技术相对于国外还是稍微欠缺，但是发展空间很大，所以我们红棉在新的产业基地进行全面的产业升级，把我们原来普及类的产品结构做一个调整和提升，从而让我们这个民族品牌的知名度跟制作水平得到更进一步提升，能让更多的消费者喜欢并享受这个品牌。”
品牌延伸出来的企业文化
何董事长在采访时说道，很多人过来问他是做什么的，他的回答是做企业文化的。红棉发展到现在，依靠的不仅仅是红棉乐器本身的一个产品平台了，红棉乐器本身的制造理念是做最实惠的产品，让消费者分享和使用。对普及类产品包括中档吉他等，红棉乐器所占的市场份额还是很大，虽然中高档以上的产品份额所占不多，但是这是红棉乐器未来发展的一个空间。“我们企业的理念是让消费者享受这种性价比，用最优惠的产品给大家分享。”
“在红棉企业文化里面，我们会往外延伸很多东西，比如说我们有制作动漫片，建立全球有特色性的乐器博物馆，另外还有其他一些产品配套，如红小宝艺术中心、‘互联网+’平台等，这些都包含在我们整个产业链里面，还有我们是第一家运用红棉商城做的一个‘互联网+’平台等等，这些都是目前红棉所给到大家的一个多品牌运作，多元化发展的企业文化。”
产品的推陈出新
在乐器产品不断推陈出新的时代，何董谈及：红棉每年都会参与国内外的专业乐器展会当中，但是主要不是卖产品，而是把一种生活方式带给消费者。“像在今年，我们在产品上就会推出了很多新的元素，如旅行吉他系列。这系列吉他，在设计元素上更加迎合旅行时的需求，相对于传统吉他更加轻巧，让消费者可以在旅行时更好享受到出色的音色与便携体验。”
红棉音乐教育
“红小宝艺术中心”
在今年年初，红棉在美国建立了第三所“红小宝艺术中心”，并得到了业界众多好评。能够在短短三年的时间里得到这么大的成绩，何董说：“美国音乐教育具有优势，并且有适合孩子学习音乐的平台，记得我当时03年到美国时，看到美国的小孩学音乐这种氛围是很开心的，这种愉悦心态是很舒服的，很童真；而国内的小孩学乐器比较艰苦，甚至有的家长会逼着小孩去学，这完全就是两种不同概念的学习氛围，所以我的心愿就是想把美国的这种音乐氛围带到中国来，成立一个红小宝艺术中心，利用这种平台，把美国的音乐教育氛围带到中国。”
关于在美国开设红小宝艺术中心的优势，何董介绍道，优势在于两国的教学理念可以交流，中国的小孩可以到美国进行音乐交流，像国际夏令营，包括做中美的一些交流等等，把美国一些大师的教育方法或者教材都带到中国，并设立导师班，美国的导师来指导国内的导师，传递交流美国的教学方法和学习氛围，从而让小孩可以开心地学习音乐，乐理基础的学习等都能通过有趣的学习方法获得。
“红小宝”
很多人可能会问，红棉有代言人吗？当然，那就是“红小宝”，那是红棉设计的一个可爱卡通人物，并且在今年完成了26集以开心音乐主题的卡通动漫片，与广大小朋友见面。通过这套动漫片，让孩子自己慢慢喜欢去关注音乐，让他们真正认识到音乐里面的开心元素。这对于提高小孩整体的智商和情商都有很好的帮助，也相信对于很多小朋友来说，会是陪伴他们成长的好伙伴。
“河源世界乐器博物馆”
作为一个企业回报社会的一种努力，红棉在广东河源建立了一个具有特色的世界乐器博物馆，据何董介绍，它是一个面向全球中小学生的音乐学习基地，向学生免费开放，努力给所有的小孩创造一个可以开心学音乐的机会。
文/黄丝丝
