提到汽车营销，我们的第一反应肯定是充满激情的体育营销，或者是香车配美女的车展营销。虽然体育和车展，与汽车产品在气质上有着天然的吻合性或互补性，但是厮杀其中的汽车品牌也不计其数。
音乐营销，相对汽车品牌而言，仍是蓝海一片。同时，音乐营销的包容性和广泛性，并不比体育差。音乐是跨越所有国界、并能迅速直抵人心的沟通语言。而且，流行音乐在年轻群体中，有着极高的渗透性和影响力。
汽车品牌与音乐的碰撞，在国内也越发频繁。
冠名具备引爆力的奖项和音乐节
近几年，致力于年轻化的奥迪品牌，一直与国内的流行音乐保持着非常紧密的互动，奥迪甚至被戏称为“最会玩音乐的车企”。两年前，一汽-大众奥迪就紧贴热点，为中国用户打造了一场“奥迪世界好声音”，中、美、英、德、韩五国好声音明星导师及超人气学员同台献唱。今年，奥迪与好声音的音乐演出合作还在继续，包括2015奥迪《中国好声音》情歌专场LiveShow等。
奥迪还与QQ音乐开展战略合作，冠名QQ音乐年度盛典。依托QQ音乐千万级用户的资源，接连推出“奥迪A3魅力红毯大奖”评选、“奥迪A3网络人气大奖”比拼等互动，以音乐为介，加强与用户的互动体验。
赞助热门演出场馆 演绎品牌内涵
一年之中赞助几个热门演出项目，看重的是传播引爆性。但是如果从营销的持久性和内涵式渗透方面，赞助演出场馆反而更容易产生效益。豪车品牌奔驰走得就是这个思路。早在2007年，梅赛德斯-奔驰就成为国家大剧院首家战略合作伙伴，也是唯一与国家大剧院开展合作的汽车品牌。与此同时，奔驰还连续2年赞助国家大剧院新年音乐会，双方携手打造了“周末音乐会”系列公益演出。
如果国家大剧院能够给奔驰注入高端、品质的厚重感，那么，上海梅赛德斯－奔驰文化中心则能够给奔驰品牌带去国际化和潮流化的元素。包括Taylor Swift、Justin Bieber等国际艺人，都会把演出场馆设在奔驰文化中心。
与音乐APP合作 最大化品牌传播力
数字化时代，音乐的载体和传播渠道，主要是各类音乐APP。汽车品牌与音乐APP的合作，在品牌的曝光和推广层面，往往能够得到普及性的效果。东风日产就与网易云音乐合作，联合打造了“怒放年青，听见理想——理想音乐人扶持计划”。
“理想音乐人扶持计划”，采用了O2O线上线下联动模式，为年轻草根音乐人提供“明星导师+理想基金+音乐推广资源+音乐分享会”的专属理想激励机制。这种立体化的运营机制，也能够为东风日产带去更丰富更扎实的营销效果。
总而言之，对于汽车品牌而言，音乐营销可比开掘一座金矿，这里聚集了一大批朝气蓬勃、有购买力的年轻人群。但是，在做音乐营销时，汽车品牌一定要找准契合点，找准能够为品牌价值带来提升的点。
如今最为当红的现象级节目《中国好声音》、《我是歌手》等，都有汽车品牌的赞助身影，但整体来看，汽车品牌在其中的存在感以及声量都非常弱。这点值得汽车品牌们反思，音乐虽然是最为广泛传播的娱乐形式，但到底应该怎么去结合。
归根结底，汽车品牌在玩转音乐营销这件事上，还是要从自己的目标消费者和企业文化理念出发，真正能够传播品牌精神和价值。热门的内容、好的结合点以及理念式的渗入，才能造就一个好的音乐营销案例。
内容转载自公众号：媒介360
